Cette étude de cas montre comment l'analyse MaxDiff aide les marques à identifier le message marketing le plus efficace, en révélant quels slogans résonnent vraiment auprès des propriétaires de chiens selon leur profil.
Étude de cas - +15 % de conversions pour une marque de friandises pour chiens
Une marque de friandises premium pour chiens préparait le lancement d'une nouvelle gamme naturelle. L'équipe marketing disposait de 14 slogans, mais sans méthode fiable pour identifier celui qui parlerait vraiment aux propriétaires de chiens. Ce qui semblait évident… ne l'était pas.
Pour identifier le message gagnant, la marque a mené une analyse MaxDiff (Maximum Difference Scaling), une méthode de choix best-worst qui classe les options par arbitrages réels. L'étude a été conduite avec MaxDiffPro, la plateforme d'AXYZ Analytics dédiée aux études MaxDiff. 320 propriétaires de chiens en Australie ont été interrogés, avec des résultats segmentés par profil, jeunes urbains (18-35 ans) et familles avec enfants (36-55 ans).
Une bouchée de bonheur pour votre meilleur ami. s'est imposé comme le message le plus fort au global.
💡 Le slogan le plus performant dépend fortement du profil du propriétaire. owner profile:
Au lieu de choisir un slogan au feeling, la marque a pu valider quelles promesses activent le plus d'impact selon les audiences.
Avec une plateforme de messages priorisés, la marque a déployé une communication plus précise par canal et par cible, avec 📈 +15% de conversion en seulement 4 semaines.
Classement des scores:
Cette étude de cas a été dérivée d'une étude réelle menée par MaxDiffPro. Elle a été anonymisée pour des raisons de confidentialité : les options testées et les résultats présentés ici ne correspondent pas exactement à la réalité. L'étude réelle avait les caractéristiques suivantes :
Les délais dépendent de la complexité de l'étude et de l'audience cible.
L'analyse MaxDiff révèle les vraies préférences de message en forçant les répondants à choisir le slogan le plus et le moins convaincant dans de petites comparaisons répétées. Contrairement aux sondages classiques, MaxDiff produit un classement discriminant qui expose les vraies différences entre slogans, et montre comment ces préférences varient selon les segments d'audience, pour que les marques adaptent leur communication avec confiance.
Nous pouvons concevoir une étude MaxDiff ciblée sur votre catégorie, votre audience et la décision à prendre.
Étude type : 15–25 items testés · 150–300 répondants · Résultats en 3–5 jours
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