Questo caso studio mostra come l'analisi MaxDiff aiuta i marchi a identificare il messaggio di marketing più efficace, rivelando quali slogan risuonano davvero con i proprietari di cani in diversi segmenti demografici.
Case Study - How a Dog Treat Brand Increased Conversions by 15%
Un marchio premium di snack per cani si stava preparando a lanciare una nuova linea di prodotti naturali. Il team di marketing aveva 14 opzioni di slogan, ma nessun modo affidabile per identificare quale messaggio avrebbe risuonato di più con i proprietari di cani.
Per identificare il messaggio vincente, il marchio ha condotto un'analisi MaxDiff (Maximum Difference Scaling), un metodo di scelta best-worst che classifica le opzioni tramite veri trade-off. Lo studio è stato condotto con MaxDiffPro, la piattaforma di AXYZ Analytics dedicata agli studi MaxDiff. Sono stati intervistati 320 proprietari di cani in Australia, con risultati segmentati per profilo, giovani genitori urbani (18-35 anni) e famiglie con bambini (36-55 anni).
Un boccone di felicità per il tuo migliore amico. è emerso come il messaggio più forte in generale.
Le preferenze di messaggistica variavano per profilo: profilo proprietario:
Invece di scegliere per intuizione, il marchio ha convalidato quali promesse creano il maggior impatto per ogni pubblico.
Con una piattaforma di messaggistica prioritizzata, il marchio ha implementato comunicazioni più precise per canale e pubblico, con conversione +15% in 4 settimane.
Score Ranking:
Questo case study è stato derivato da uno studio reale condotto da MaxDiffPro. È stato reso anonimo per motivi di riservatezza: le opzioni testate e i risultati mostrati qui non corrispondono esattamente alla realtà. Lo studio effettivo aveva le seguenti caratteristiche:
Il costo dipende dal numero di item testati e dal numero di rispondenti.
L'analisi MaxDiff rivela le vere preferenze dei messaggi costringendo i rispondenti a scegliere lo slogan più e meno convincente in piccole comparazioni ripetute. A differenza dei sondaggi classici, MaxDiff produce un ranking di preferenza discriminante che espone le vere differenze tra gli slogan, e mostra come queste preferenze varino per segmento di pubblico, consentendo ai marchi di adattare la propria comunicazione con sicurezza.
Possiamo progettare uno studio MaxDiff focalizzato sulla tua categoria, sul tuo pubblico e sulla decisione da prendere.
Studio tipico: 15–25 item testati · 150–300 rispondenti · Risultati in 3–5 giorni
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