Una cantina aveva 14 immagini di etichette per la sua nuova linea di bottiglie. Due etichette erano già utilizzate nei negozi, mentre 12 erano nuovi concept. Il team aveva bisogno di sapere se le etichette esistenti erano ancora competitive o se i nuovi design dovrebbero sostituirle.
Abbiamo eseguito uno studio MaxDiff su immagini con 250 consumatori. I rispondenti hanno ripetutamente scelto l'etichetta più e meno attraente tra piccoli insiemi. Ciò ha prodotto un ranking robusto delle preferenze con comparabilità diretta tra design esistenti e nuovi.
Notevolmente, tutte e tre le etichette top-ranked sono esclusivamente nuovi design concept..
I nuovi design occupano le top 5 posizioni. Le etichette existenti si sono piazzate alle posizioni 6, 7 e 11 con punteggi di 76%, 71% e 42% — un calo di preferenza significativo che convalida una riprogettazione immediata. (rank 11). The pressure from new designs is undeniable.
Il marchio ha evitato una decisione di design soggettiva e è passato a scelte di packaging basate sui dati, prioritizzando concept con appeal più forte online e negli scaffali.
Questo case study è stato derivato da uno studio reale condotto da MaxDiffPro. È stato reso anonimo per motivi di riservatezza: le opzioni testate e i risultati mostrati qui non corrispondono esattamente alla realtà. Lo studio effettivo aveva le seguenti caratteristiche:
The timeline depends on the complexity of the study and the target audience.
Ranking MaxDiff basato su immagini tra etichette existing e nuovi design
MaxDiff aiuta i team a identificare quali messaggi, caratteristiche o idee risuonano veramente con i clienti.
Studio tipico: 15–25 item testati · 150–300 rispondenti · Risultati in 3–5 giorni
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