Questo caso studio mostra come l'analisi MaxDiff su immagini aiuta i brand a confrontare oggettivamente i design di packaging, incluso testare se le etichette esistenti reggono ancora il confronto con nuovi concept, prima di impegnarsi in una riprogettazione.
Una cantina aveva 14 immagini di etichette per la sua nuova linea di bottiglie. Due etichette erano già utilizzate nei negozi, mentre 12 erano nuovi concept. Il team aveva bisogno di sapere se le etichette esistenti erano ancora competitive o se i nuovi design dovrebbero sostituirle.
Per confrontare oggettivamente tutti i 14 design di etichette, la cantina ha condotto uno studio MaxDiff su immagini (Maximum Difference Scaling) con 250 consumatori. Lo studio è stato condotto con MaxDiffPro, la piattaforma AXYZ Analytics per gli studi MaxDiff. I partecipanti hanno selezionato ripetutamente l'etichetta più e meno attraente in set di immagini rotanti, producendo un ranking delle preferenze direttamente comparabile.
Notevolmente, tutte e tre le etichette top-ranked sono esclusivamente nuovi design concept.
I nuovi design occupano le top 5 posizioni. Le etichette existenti si sono piazzate alle posizioni 6, 7 e 11 con punteggi di 76%, 71% e 42% - un calo di preferenza significativo che convalida una riprogettazione immediata.
Il marchio ha evitato una decisione di design soggettiva e è passato a scelte di packaging basate sui dati, prioritizzando concept con appeal più forte online e negli scaffali.
Ranking MaxDiff basato su immagini tra etichette existing e nuovi design
Questo case study è stato derivato da uno studio reale condotto da MaxDiffPro. È stato reso anonimo per motivi di riservatezza: le opzioni testate e i risultati mostrati qui non corrispondono esattamente alla realtà. Lo studio effettivo aveva le seguenti caratteristiche:
Il costo dipende dal numero di item testati e dal numero di rispondenti.
L'analisi MaxDiff supporta stimoli visivi: i partecipanti vedono le vere immagini delle etichette e scelgono la più attraente e la meno attraente in ogni set. Questo produce un ranking affidabile delle preferenze visive, libero dal bias di cortesia che distorce i risultati dei focus group. Il metodo confronta anche direttamente il packaging esistente con i nuovi design, rendendolo il modo più efficiente per validare una decisione di riprogettazione prima di impegnarsi nei costi di produzione.
Possiamo progettare uno studio MaxDiff focalizzato sulla tua categoria, sul tuo pubblico e sulla decisione da prendere.
Studio tipico: 15–25 item testati · 150–300 rispondenti · Risultati in 3–5 giorni
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