Questo caso studio mostra come l'analisi MaxDiff aiuta i brand a scegliere il messaggio di marketing giusto, rivelando quali slogan risuonano con segmenti specifici di consumatori, invece di puntare su un unico messaggio per tutti.
Una startup ha generato più idee di slogan utilizzando l'IA - ma non aveva un modo chiaro per decidere quali messaggi avrebbero veramente risuonato con i consumatori.
Per trovare i messaggi vincenti, la startup ha condotto un'analisi MaxDiff (Maximum Difference Scaling) con oltre 300 consumatori suddivisi in 3 fasce d'età (18–35, 36–50, 51–65). Lo studio è stato condotto con MaxDiffPro, la piattaforma AXYZ Analytics per gli studi MaxDiff. I partecipanti hanno scelto lo slogan più e meno convincente in set successivi, producendo un robusto ranking delle preferenze per segmento.
Ingredienti puri e biologici per il benessere del tuo corpo è emerso chiaramente come il messaggio più forte in generale.
Le preferenze di messaggistica variavano notevolmente per fascia d'età: età:
Invece di indovinare, il marchio ha identificato quali messaggi usare, per chi e perché - consentendo campagne mirate allineate alle reali priorità dei consumatori.
Attivando il giusto mix di slogan tra i pubblici, la startup ha migliorato la rilevanza dei messaggi e ha contribuito a un aumento delle vendite del +30%.
Score Ranking:
Dati Bubble Chart: Questa visualizzazione mappa le preferenze di messaggistica dei consumatori su due dimensioni chiave: Salute e Benessere vs. Innovazione ed Esperienza (asse orizzontale) e Impatto Fisico Immediato vs. Impatto Olistico e Lifestyle (asse verticale). La dimensione della bolla rappresenta l'intensità relativa della preferenza del consumatore.
Mix consigliato: "Ingredienti puri e biologici", "Energizza la tua vita", "Momenti sociali", e "Armonizza mente e corpo" per massimizzare la risonanza dei messaggi tra i segmenti di pubblico.
Questo case study è stato derivato da uno studio reale condotto da MaxDiffPro. È stato reso anonimo per motivi di riservatezza: le opzioni testate e i risultati mostrati qui non corrispondono esattamente alla realtà. Lo studio effettivo aveva le seguenti caratteristiche:
Il costo dipende dal numero di item testati e dal numero di rispondenti.
L'analisi MaxDiff produce un ranking statisticamente robusto di tutti gli slogan, impossibile da ottenere in modo affidabile con i focus group. I partecipanti sono costretti a scegliere il migliore e il peggiore in ogni set, eliminando il bias delle scale di valutazione e rivelando le vere priorità dei messaggi. Per pool di slogan generati dall'IA (10–20+ opzioni), MaxDiff è l'unico metodo che discrimina in modo affidabile su larga scala.
Possiamo progettare uno studio MaxDiff focalizzato sulla tua categoria, sul tuo pubblico e sulla decisione da prendere.
Studio tipico: 15–25 item testati · 150–300 rispondenti · Risultati in 3–5 giorni
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