Fallstudie - Den richtigen Slogan fur eine Premium-Hundesnack-Marke finden

Die Herausforderung

Eine Premium-Hundesnack-Marke bereitete die Einfuhrung einer neuen naturlichen Produktlinie vor. Das Marketingteam hatte 14 Slogan-Optionen, aber keine verlassliche Methode, um die wirksamste Botschaft fur Hundebesitzer zu bestimmen.

Die Losung

Wir nutzten MaxDiff mit Hundebesitzern, um die relative Attraktivitat jeder Botschaft zu messen und ein klares Ranking zu erstellen. Die Analyse verglich Gesamtpraferenzen und das Segment 18-35.

Was wir gelernt haben

Ein Bissen Gluck fur deinen besten Freund. erwies sich insgesamt als die starkste Botschaft.

Die Botschaftspraferenzen unterschieden sich nach Profil: Besitzerprofil:

• 18-35 Jahre: Bei 18-35 Jahren sind die Top 3: 1) Fur Hunde, die das Beste verdienen. 2) Kleiner Snack, grosser Glucksmoment. 3) Weil ein guter Hund einen ausgezeichneten Snack verdient..
• Gesamt: In der Gesamtansicht sind die Top 3: 1) Ein Bissen Gluck fur deinen besten Freund. 2) Weil ein guter Hund einen ausgezeichneten Snack verdient. 3) Kleiner Snack, grosser Glucksmoment..

Warum das wichtig ist

Statt nach Bauchgefuhl zu entscheiden, konnte die Marke validieren, welche Botschaften je Zielgruppe die starkste Wirkung erzielen.

Die Auswirkung

Mit einer priorisierten Messaging-Plattform setzte die Marke eine prazisere Kommunikation nach Kanal und Zielgruppe um, mit +15% Conversion in 4 Wochen.

ℹ️ Über die reale Studie hinter diesem Fall

Diese Fallstudie wurde aus einer realen Studie von MaxDiffPro abgeleitet. Sie wurde aus Vertraulichkeitsgründen anonymisiert: die getesteten Optionen und dargestellten Ergebnisse entsprechen nicht exakt der Realität. Die tatsächliche Studie hatte folgende Merkmale:

🌍

Land

🐶

Getestete Items

16

👥

Befragte

~320

⏱️

Zeitrahmen

5–6 Tage

The timeline depends on the complexity of the study and the target audience.