Diese Fallstudie zeigt, wie die MaxDiff-Analyse Marken dabei hilft, die wirksamste Marketingbotschaft zu identifizieren, indem sie aufzeigt, welche Slogans bei Hundebesitzern verschiedener Segmente wirklich ankommen.
Case Study - How a Dog Treat Brand Increased Conversions by 15%
Eine Premium-Hundesnack-Marke bereitete die Einfuhrung einer neuen naturlichen Produktlinie vor. Das Marketingteam hatte 14 Slogan-Optionen, aber keine verlassliche Methode, um die wirksamste Botschaft fur Hundebesitzer zu bestimmen.
Um die gewinnende Botschaft zu identifizieren, führte die Marke eine MaxDiff-Analyse (Maximum Difference Scaling) durch, eine Best-Worst-Entscheidungsmethode, die Optionen anhand echter Trade-offs bewertet. Die Studie wurde mit MaxDiffPro durchgeführt, der auf MaxDiff-Studien spezialisierten Plattform von AXYZ Analytics. 320 Hundebesitzer in Australien wurden befragt, segmentiert nach Profil, junge urbane Tierhalter (18–35) und Familien mit Kindern (36–55).
Ein Bissen Gluck fur deinen besten Freund. erwies sich insgesamt als die starkste Botschaft.
Die Botschaftspraferenzen unterschieden sich nach Profil: Besitzerprofil:
Statt nach Bauchgefuhl zu entscheiden, konnte die Marke validieren, welche Botschaften je Zielgruppe die starkste Wirkung erzielen.
Mit einer priorisierten Messaging-Plattform setzte die Marke eine prazisere Kommunikation nach Kanal und Zielgruppe um, mit +15% Conversion in 4 Wochen.
Punkte-Ranking:
Diese Fallstudie wurde aus einer realen Studie von MaxDiffPro abgeleitet. Sie wurde aus Vertraulichkeitsgründen anonymisiert: die getesteten Optionen und dargestellten Ergebnisse entsprechen nicht exakt der Realität. Die tatsächliche Studie hatte folgende Merkmale:
Der Zeitrahmen hängt von der Komplexität der Studie und der Zielgruppe ab.
Die MaxDiff-Analyse zeigt echte Botschaftspräferenzen, indem Befragte in wiederholten kleinen Vergleichen den überzeugendsten und den am wenigsten überzeugenden Slogan auswählen müssen. Im Gegensatz zu klassischen Bewertungsumfragen liefert MaxDiff ein aussagekräftiges Präferenz-Ranking, das echte Unterschiede zwischen Slogans aufdeckt, und zeigt, wie diese Präferenzen je nach Zielgruppensegment variieren, damit Marken ihre Kommunikation gezielt anpassen können.
Wir konzipieren eine fokussierte MaxDiff-Studie für Ihre Kategorie, Zielgruppe und Entscheidungsfrage.
Typische Studie: 15–25 getestete Items · 150–300 Befragte · Ergebnisse in 3–5 Tagen
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