Diese Fallstudie zeigt, wie bildbasierte MaxDiff-Analyse Marken dabei hilft, Verpackungsdesigns objektiv zu vergleichen, einschließlich der Frage, ob bestehende Etiketten noch gegen frische Konzepte bestehen, bevor ein vollständiges Redesign in Auftrag gegeben wird.
Ein Weingut hatte 14 Etiketten-Visuals fur seine neue Flaschenlinie. Zwei Etiketten waren bereits im Handel, wahrend 12 neue Konzepte waren. Das Team musste wissen, ob die bestehenden Etiketten noch wettbewerbsfahig sind oder ersetzt werden sollten.
Um alle 14 Etiketten-Designs objektiv zu vergleichen, führte das Weingut eine bildbasierte MaxDiff-Studie (Maximum Difference Scaling) mit 250 Konsumenten durch. Die Studie wurde mit MaxDiffPro, der AXYZ Analytics-Plattform für MaxDiff-Studien, durchgeführt. Die Teilnehmer wählten in rotierenden Bild-Sets wiederholt das attraktivste und das unattraktivste Etikett, und lieferten so ein direkt vergleichbares Präferenz-Ranking.
Bemerkenswert: Die drei am besten bewerteten Etiketten sind ausschließlich neue Konzepte.
Neue Designs beherrschen die Top 5. Bestehende Etiketten auf die Platze 6, 7 und 11 mit Werten von 76%, 71% und 42% - ein deutlicher Praferenzruckgang, der ein sofortiges Redesign rechtfertigt.
Die Marke vermied eine subjektive Designentscheidung und stellte auf datenbasierte Verpackungsentscheidungen um, mit Fokus auf Konzepte mit starkerem Regal- und Online-Impact.
Bildbasiertes MaxDiff-Ranking uber bestehende und neue Etiketten-Visuals
Diese Fallstudie wurde aus einer realen Studie von MaxDiffPro abgeleitet. Sie wurde aus Vertraulichkeitsgründen anonymisiert: die getesteten Optionen und dargestellten Ergebnisse entsprechen nicht exakt der Realität. Die tatsächliche Studie hatte folgende Merkmale:
Der Zeitrahmen hängt von der Komplexität der Studie und der Zielgruppe ab.
Die MaxDiff-Analyse unterstützt visuelle Stimuli: Teilnehmer sehen echte Etikettenbilder und wählen in jedem Set das ansprechendste und das unattraktivste. Dies liefert ein zuverlässiges visuelles Präferenz-Ranking, frei von dem Höflichkeits-Bias, der Fokusgruppen-Ergebnisse verzerrt. Die Methode vergleicht auch bestehende Verpackungen direkt mit neuen Designs, was sie zum effizientesten Weg macht, eine Neugestaltungsentscheidung zu validieren, bevor Produktionskosten anfallen.
Wir konzipieren eine fokussierte MaxDiff-Studie für Ihre Kategorie, Zielgruppe und Entscheidungsfrage.
Typische Studie: 15–25 getestete Items · 150–300 Befragte · Ergebnisse in 3–5 Tagen
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