Ein seit über 25 Jahren etabliertes Transportunternehmen wollte seine visuelle Identität modernisieren. Das historische Logo war veraltet und spiegelte die Positionierung nicht mehr wider: ein schnelles, zuverlässiges Unternehmen mit Fokus auf moderne Logistik.
Das Marketingteam arbeitete mit einem Designer zusammen, um 12 neue Logokonzepte zu erstellen. Doch ein Problem tauchte schnell auf.
Intern waren die Meinungen völlig geteilt:
Eine Entscheidung allein auf Basis interner Meinungen war mit erheblichem Risiko verbunden. Eine schlechte Wahl könnte das Markenimage schwächen, die Glaubwürdigkeit bei B2B-Kunden verringern und die LKW auf der Straße weniger erkennbar machen.
Die Frage war einfach: Welches Logo repräsentiert das Unternehmen am besten in den Augen des Marktes?
Um diese Frage zu beantworten, nutzte das Unternehmen MaxDiff (Maximum Difference Scaling). Die 12 Logos wurden sowohl mit Entscheidungsträgern im Transport- und Logistiksektor (n = 98) als auch mit allgemeinen Verbrauchern (n = 100) getestet.
Die bestbewerteten Logos teilen Schlüsseleigenschaften: eine einfache, einprägsame Form und ein Gefühl von Bewegung und Geschwindigkeit. and a sense of movement and speed.
Diese Eigenschaften sind im Transportwesen besonders wichtig, wo das Logo auf LKW, Lagerhäusern und Geschäftsdokumenten sofort erkennbar sein muss.
Dank MaxDiff konnte das Unternehmen ein vom Markt validiertes Logo auswählen, eine rein auf internen Meinungen basierende Entscheidung vermeiden und den Start seiner neuen visuellen Identität absichern.
Das neue Logo wurde dann eingesetzt auf:
Ergebnis: Ein moderneres und stimmigeres Image, das zur Positionierung des Unternehmens passt
Diese Fallstudie wurde aus einer realen Studie von MaxDiffPro abgeleitet. Sie wurde aus Vertraulichkeitsgründen anonymisiert: die getesteten Optionen und dargestellten Ergebnisse entsprechen nicht exakt der Realität. Die tatsächliche Studie hatte folgende Merkmale:
The timeline depends on the complexity of the study and the target audience.
MaxDiff-Ranking von 12 Logokonzepten, getestet mit Transport- und Logistikfachleuten + allgemeinen Verbrauchern
Score-Ranking:
Die Wahl eines Logos mag wie eine rein kreative Entscheidung erscheinen.
Aber wenn mehrere Konzepte konkurrieren, identifiziert MaxDiff objektiv, welches die größte Wirkung auf den Markt hat.
MaxDiff hilft Teams zu erkennen, welche Botschaften, Funktionen oder Ideen bei Kunden wirklich ankommen.
Typische Studie: 15–25 getestete Items · 150–300 Befragte · Ergebnisse in 3–5 Tagen
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