Un domaine viticole disposait de 14 visuels d'étiquettes pour sa nouvelle gamme. Deux étiquettes étaient déjà en magasin, tandis que 12 étaient de nouveaux concepts. L'équipe devait vérifier si les visuels existants restaient compétitifs ou devaient être remplacés.
Nous avons mené une étude MaxDiff sur images avec 250 consommateurs. Les répondants choisissaient à répétition l'étiquette la plus attirante et la moins attirante parmi de petits ensembles. Cela a produit un classement robuste, directement comparable entre visuels existants et nouveaux concepts.
Remarquablement, les trois étiquettes les mieux classées sont exclusivement des nouveaux concepts..
Les nouveaux designs dominent les 5 premiers rangs. Les étiquettes existantes reléguées aux positions 6, 7 et 11 avec des scores de 76%, 71% et 42% — un fossé de préférence qui valide un redesign immédiat. (rank 11). The pressure from new designs is undeniable.
La marque a évité une décision design subjective et a basculé vers des choix packaging pilotés par la data, en priorisant les concepts plus performants en rayon et en ligne.
Cette étude de cas a été dérivée d'une étude réelle menée par MaxDiffPro. Elle a été anonymisée pour des raisons de confidentialité : les options testées et les résultats présentés ici ne correspondent pas exactement à la réalité. L'étude réelle avait les caractéristiques suivantes :
The timeline depends on the complexity of the study and the target audience.
Classement MaxDiff basé sur des images, comparant étiquettes existantes et nouveaux visuels
Le MaxDiff aide les équipes à identifier quels messages, fonctionnalités ou idées résonnent vraiment auprès des clients.
Étude type : 15–25 items testés · 150–300 répondants · Résultats en 3–5 jours
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